浅析网络文学发展：阅读模式变革与IP价值深化

经过多年的演进和发展，中国网络文学现已形成庞大的内容生产生态。根据中国社科院发布的《2019年网络文学发展报告》（以下简称《报告》），国内网络文学创作者数量已达1755万人；中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计》报告显示，截至2020年3月，我国网络文学用户规模达4.55亿，较2018年底增加2337万。

今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将从中国网络文学的发展历程、平台、题材、读者群等方面简要分析这个行业的发展现状和趋势。

中国网络文学的发展历史与现状

20世纪90年代末，中国网络文学行业处于野蛮生长的时代。这一时期出现了各种针对不同受众的网络文学平台：云栖书院（1998），全球女性文学门户网站，世界领先的女性文学红袖天香（1999），数字版权运营商之一，潇湘书院（2001），最早发展少女网络原创文学的网站之一，起点中文网（2002），由热爱奇幻写作的作者等发起成立，同时以安妮宝贝、郭敬明、韩寒、金禾仔等如雨后春笋般涌现，吸引了年轻一代读者的关注。

在网络文学市场日益发展的同时，盗版猖獗、内容混杂、低俗庸俗等不良现象也时有发生。针对这些现象，国家新闻出版广电总局、文化部、国家版权局相继出台相关政策，督促平台标准化、高端内容助力网络文学产业积极发展。

平台集团化

21世纪初，越来越多的网民开始接触网络文学这个新兴产业，各路资本也开始关注这块“蛋糕”，纷纷挖掘有潜力的平台起点中文网完美世界，将它们收入囊中。在他们的旗帜下。2004年，中国最大的网络游戏运营商盛大网络收购起点中文网；2008年成立的国客小说，五年后也被新浪文学收购；2008年由完美世界推出的纵横中文网也于2013年被百度收购。

2015年，盛大文学与腾讯文学合并成立阅文集团。通过与中文在线等资本的合作，部分优秀网站集中在几大平台运营，并签约一大批作者，力争成为网络文学领域的“领头羊”。目前，阅文旗下拥有包括起点中文网、QQ阅读、创世纪中文网、云栖书院在内的多个品牌，以72%的作品占比和88%的作者占比排名第一。

两个月前，阅文集团证实了起点网创始人吴文辉辞去CEO一职的消息。腾讯互娱团队将接管阅文集团。未来，集团及其线上平台的发展规划可能会相应发生变化。

平台的集团化推动产业链向多方跨境延伸。同一集团下的公司和平台可以共享资源，从而实现利益最大化。

阅读模式

2003年，由玄幻文学协会发展而来的起点中文网，首次推出VIP付费模式，帮助网络作家实现稳定收入，在当时吸引了大批作家加入，建立了平台在网络文学领域的地位。多年来，整个行业的发展奠定了良好的基础，也提高了读者对作品正版版权的认识。

此后，网络文本市场的大部分平台都采用了付费阅读模式。不过，2017年，新成立的连尚文学重新回归免费阅读。此后，今日头条、章越文学旗下女频原创小说网站——趣读小说网等平台不仅提供免费阅读，还根据阅读时长发放红包。. 龙头企业阅文集团在这一变化下流失了大量用户。阅文集团财报显示，2017年至2019年三年间，阅文集团版权收入占比从9%上升至19.8%，随后升至52.9%；而在线收入则从 83.4% 下降到 76%，然后下降到 44.4%。%。

为与提供免费阅读模式的平台竞争，起点中文网于2017年在起点阅读App上推出评论功能“本章说”，借鉴了二次元网站的弹幕功能。读者可以对任何文字发表评论，也可以在他人评论下回复讨论①，为网络文学增添了社交元素。此后，其他平台也相应推出了类似功能，增强了作者与用户之间的粘性，让用户更好地了解作者，作者也可以通过网友的评论激发灵感，迸发出更多的创作源泉。同时起点中文网完美世界，有相同兴趣的读者也可以利用这个社交功能寻找兴趣组织，满足社交需求，

近日，关于用户阅读是否收费的问题再次被提起。部分网络作家在微博、知乎等社交平台发起“55打破节”倡议，旨在于5月5日集体停止网络文章更新，抵制网络文学行业存在的“霸权契约”和不公平待遇。免费政策。该事件不仅引发了网络文学是否应该免费供读者阅读的讨论，也引发了对该行业发展前景的各种猜测。

网络文学行业动态

现实题材再度兴起，奇幻题材依旧占据主导地位

《报告》显示，中国网络文学题材类型全面开花，已形成都市、历史、游戏等20多个大体裁、200多个小品类，大量二次元、体育和科幻主题已被添加。工作。同时，2019年现实主义作品崛起。庆祝新中国成立70周年是此类创作的重要主题，网络内容的多元化程度可圈可点。现实题材中，有《浩浩荡荡》、《人间烟火》、《无言国》等作品，全方位地记录了中华民族的奋进和伟大成就；有作品《烈火英雄》和《烈火英雄》即关注小人物的真实生活和奋斗精神。《朝阳警方》；还有表达时代现实、塑造“时代新人”形象的《网络英雄》、《我开动物园的那些年》；麦成强》等。

虽然现实题材的作品呈上升趋势，但玄幻、童话等玄幻类作品依然保持着数量和热度的优势。有进一步融合东方神话的《大道朝天》、《问峨嵋》、《天庭图书馆》；以西方文化为背景的奇幻作品《炼金日记》、《超能机械师》、《格兰自然科学院》；还有科幻元素的作品《地球纪元》、《星域四万年》等。

IP价值链不断深化，Z世代粉丝经济推动互联网IP变现

如今，网络文学行业的变现方式越来越丰富。以影视制作、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段，其在企业收入中的占比大幅提升。优质IP的竞争也在加剧。好的作品作为IP衍生出来的游戏、电视剧、电影、动漫、周边、音乐等通常具有较高的知名度。

随着Z世代逐渐成为网络文字的主要受众群体，另一种网络文字IP变现的手段——为Z世代打造粉丝经济也成为了各家出版商的主攻方向。数据显示，48%的00后表示有喜欢的头像（文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP），17.2%的00后将头像视为自己的偶像. 比如从网络小说IP《全职高手》中走出来的演员“叶修”，是国内二次元圈的顶级流量。“叶修的生日会”这个话题在微博上强刷屏，还登上了热搜榜首。叶修成为2019年代言次数最多的虚拟偶像。

此外，“敲CP”也成为了比较多产的粉丝文化之一。比如2019年播出的电视剧《陈情令》，改编自墨香童奇的网络小说《魔道祖师》。女性网络文学大本营晋江文学城的人气。2020年，根据小说《孤城闭》改编的古装剧《清平乐》广受好评。包括“皇帝CP”在内的多个角色组成的CP受到了不同粉丝的追捧，观众的情绪也随之而来。它随着剧中人物关系的变化而变化。

渗透网络文学行业

碎片化的娱乐消费模式对网络文学产生了不小的影响，但等新业态正逐渐渗透到文化产业，为读者带来新的消费模式。今年4月23日世界读书日，番茄小说在抖音上举办了一场“小说大神催更大会”，邀请平台网络作家杨士六、罗承东、景奇进入抖音间在线多文。

在网络文学生态中，只有少数头部作家拥有曝光资源，更大的网络文学作者群体长期隐身。在线更新的形式可以满足读者对作者本人的好奇心，也可以在互动中获取很多关于故事情节走向的信息，作者也可以更好地了解读者的想法，拉近彼此之间的距离，让自己的作品得到更多的关注。但同时，这种形式也存在提前“剧透”的风险。平时更新4D号的作者们，也可能因为不习惯相机而导致灵感枯竭，从而出现尴尬的局面。所以，

结语

6月15日，国家新闻出版总署印发的《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》要求平台控制总量、优化结构、提高质量，或将极大影响“民生”网络文学作者问题”。这一举措在今年首次提出，曾引起网络文章作者的反对。但是，网络写手们也应该借此机会摒弃原有的“创作模板”，提高作品的质量和高度，将网络作品写成百万长文，而不是单纯以盈利为目的，从而在粉丝化、碎片化模式在其中获得新生。

参考

①邵彦君，萧英轩，季云飞。《网络文学2019：深耕“粉丝经济”土壤》，中国文学评论，2020（1）。

参考

①王徽。“腾讯接手阅文，转型网络文学平台！” 》品牌观察家.dwz.date/bqhS②嘉轩。《风波、争议、辟谣之后，互联网圈发生了什么？》《刺猬公社.dwz.date/bqhV