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这家电竞公司冲刺上市,可能是行业最后的“荣耀”

发布时间:2022-09-04 22:15:54 源自:佚名 阅读(39

作者|胡画编辑|罗丽娟

号称覆盖国内70%以上电竞赛事,是全球最大的电竞赛事运营商的英雄体育(VSPN)近日向港交所提交了招股说明书。

电竞市场的巨大潜力毋庸置疑。不过,在电竞从业者眼中,运营类似于 VSPN 的第三方赛事已经不是一门好生意。

2010年以来,以腾讯为主导的各大游戏公司开始了电竞业务的相关布局。在资本的推动下,电竞赛事运营行业也从2010年之前的野蛮成长进入了百花齐放的阶段。随着前期积累的电竞人才和资源,部分赛事运营商已经成为赛事供应商对于腾讯等游戏厂商来说,成长迅速。

但随着电竞行业的快速发展,以及国内外游戏公司对自身核心数据的重视程度越来越高,以腾讯为首的各大游戏厂商也开始逐步收回其电竞赛事的主办权。热门游戏。

在不平衡的电竞行业中,市场的注意力几乎完全集中在《英雄联盟》《王者荣耀》等相关赛事上。当这些超级IP赛事被厂商收回后穿越完美世界,留给赛事运营商的“蛋糕”已经不多了。

在赛道上经历了最好的 10 年之后,电子竞技赛事运营商不可避免地开始走下坡路。一位关注电竞行业多年的资深媒体人悲观:“这是一条死路。”

VSPN的上市也被视为该赛道最后的荣耀。

01“浮肿”英雄运动

英雄体育(VSPN)的故事需要从2016年开始。

彼时,英树玲创办的英雄娱乐联合国内两大电竞运营商NiceTV和PLU,共同打造英雄体育(VSPN)。三方在业务层面进行捆绑,将其主事件资源注入VSPN。

联盟下,VSPN获得TGA腾讯手游大奖赛、HPL《英雄联盟》独家运营及投资权、《王者荣耀》职业联赛(KPL)主办权,成为全球第一。 1个手机游戏。电子竞技赛事运营商。

在电竞行业的持续热度下,VSPN成为资本的宠儿,5年内完成7轮融资。其投资方中有腾讯、快手、红杉、真格、天兔、SIG等多家资本。

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其中最大的一笔是 2020 年 10 月由腾讯领投的 B 轮融资,金额为 1 亿美元。IPO前,腾讯持股13.54%,是VSPN最大的机构股东。

VSPN实际控制人应树玲合计持有18.87%的股份,与一致行动人合计持有35.05%的表决权。

在资本的推动下,VSPN迅速扩大了市场份额。招股书显示,截至2021年9月末的9个月内,VSPN在国内外运营了29场电竞比赛94场赛事,比赛场次达到约5600场。

根据弗若斯特沙利文报告,在中国,VSPN为最受欢迎的十大电竞游戏中的九款(2020年百度指数排名)提供赛事组织和运营服务,占电竞赛事的75%以上组织运作。%的市场占有率,是无可争议的市场第一。

一位业内人士告诉全天候科技,为了承接更多的游戏赛事,VSPN近年来不惜重金抢坑。从财报来看,VSPN的销售成本逐年上升,从2019年的7.91亿增加到2021年前三季度的13.59亿。

在销售成本上升的同时,受疫情影响,VSPN线下活动的举办也受到严重影响,使其亏损持续加大,调整后净利润从394下降9. 2019年6万。2020年-8840.6万,2021年前三季度进一步下降至-3.17亿。

在经历了2020年疫情的冲击后,VSPN也开始大力发展多元化业务。除了电竞赛事的运营,还有商业化和社区运营两大业务。

所谓商业化,是指通过品牌推广和赞助活动、传播媒体版权、提供广告代理服务等方式实现商业化。社区运营是VSPN的主播、人才、合作电竞俱乐部等MCN运营的收入。

据悉,其社区运营是一项非常年轻的业务。2021年初,英雄体育VSPN收购了王思聪创办的香蕉游戏传媒,随后又将香蕉旗下MCN经纪公司旗下的一大批知名电竞主持人、评论员等艺人资源投入了自己的怀抱。

招股书显示,2021年前9个月,VSPN的总收入为13.22亿元穿越完美世界,与2021年同期的5.41亿元相比增长144%。 2020年,三笔收入分别贡献了4.66亿元、4.51亿元、3.43亿元,占总收入的35. . 3%、34.1%、25.9%。

02 大厂的“依赖”

VSPN最大的王牌就是“王者荣耀”职业联赛KPL。自2017年起,VSPN成为KPL赛事的唯一运营商。

除了KPL,在其主办的众多电竞赛事中,《和平精英》、《穿越火线》、《PUBG》、《PUBG MOBILE》等流量较大的相关赛事都是腾讯旗下的游戏。

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招股书披露,腾讯是VSPN的最大客户和最大供应商。如果公司无法维持与腾讯的业务关系,其业务可能会受到不利影响。

2019 年全年、2020 年全年以及截至 2021 年 9 月 30 日的 9 个月,VSPN 向腾讯提供的服务产生了 44.6%、48.2% 和分别为 3%。1.2% 回报。

在一定程度上,VSPN的业务和收入非常依赖腾讯的游戏赛事外包服务。而“腾讯依赖”也大大限制了VSPN的天花板。

一位电竞行业资深从业者告诉全天候科技,“从流量和关注度来看,《英雄联盟》占据中国电竞市场的70%,《王者荣耀》占20%,其他事件加起来大约 10% 。”

上述人士认为,即使VSPN举办的赛事数量能够达到75%的市场份额,这些赛事无论从流量、关注度、商业价值等方面都与顶级电竞赛事相去甚远。

并且,近年来,腾讯正在逐步收回电子竞技赛事的举办权。

腾讯最早在2010年开始布局电竞,《英雄联盟》职业赛事LPL是其核心电竞赛事。

早期,腾讯没有组建自己的电竞战队,难以保证电竞赛事的稳定性和连续性。在这种情况下,使用事件外包是最具成本效益的。在随后的几年里,LPL 还与多家第三方公司合作,VSPN 就是其中之一。

2017年和2018年之后,随着IG夺得S8冠军,国内观众对电竞的热情持续高涨。2019年1月,腾讯互动娱乐与拳头游戏联合成立腾竞体育,随后《英雄联盟》LPL的赛事均由其独立运营管理。

这对 VSPN 和赛事中的许多第三方来说是一个巨大的打击。对于VSPN来说,更大的危机是腾讯也在收回《王者荣耀》赛事的举办权。

2021年底,腾讯天美工作室正式上线天美电竞。天美工作室旗下拥有《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《使命召唤手游》等多款游戏,而天美电竞的成立也意味着KPL可能会独立运营像LPL这样的工作室。,不再给第三方。

在VSPN目前举办的稳定赛事中,《和平精英》的PEL流量很大。“但随着和平精英未来的赛事覆盖全年,或者越来越火爆,腾讯也必须独立做。” 上述人士说道。

除了腾讯,VSPN还承接了网易、完美世界等游戏厂商的游戏电竞赛事。但实际上,不仅是腾讯,网易、完美等近年来都成立了专门的电竞战队。

2018年8月,网易电竞NeXT正式上线,不仅涵盖网易出品的游戏,还为暴雪游戏和合作伙伴举办电竞赛事。

完美世界成立完美世界电子竞技,是知名电竞产品DOTA2、CS:GO和Steam平台在中国大陆的独家运营商。

对于电竞赛事的运营商来说,大游戏公司分地盘后,市场上的“蛋糕”已经不多了。

03 轨道死了?

《星际争霸》上线至今,中国电竞发展还不到20年。

作为国内最早追踪电竞赛事的资深从业者之一,王颖(化名)在腾讯入局之前就经历了电竞赛事的野蛮成长时代。

当时,国内已经有PLU、GTV、游戏风云、新视等第三方电竞赛事主办方。PLU成立于2005年,作为一家老牌游戏公司,曾主持过星际争霸、魔兽争霸、穿越火线等上百款游戏。VSPN的联合创始人滕林霁也是GTV的首席主持人,组建了GTV的明星解说团队。

这一时期,电竞赛事的发展还处于起步阶段,几款竞技游戏多为单机游戏,游戏厂商并没有过多干预。在没有版权限制的情况下,第三方电竞赛事以“狂野”的姿态占领小市场。

“那个时候,如果引进两个外国人,就可以称为国际比赛,”王颖说。

产业转折点,来自腾讯对电竞产业的布局。在资本和赛事外包的影响下,整个赛道迎来了风口,一些新玩家开始抢占这个市场。

以乐景文化为例。2014年成立后,制作了《穿越火线》电竞互动真人秀节目,并与腾讯体育联合主办了国际电竞联盟IGL,这是《皇室争霸》唯一在国内举办的赛事。正方形。

2015年王思聪创立的香蕉游戏传媒,被视为业内最大的“搅局者”。虽然这家资本驱动的公司起步较晚,但据业内人士透露,率先“补贴钱”抢夺热门电竞赛事举办权,让行业加速了内化。

但现在,乐景文化早已是VSPN早期的创始人之一,而香蕉也将在2021年被VSPN收购。寻求上市的VSPN已经成为行业整合的产物。

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VSPN+艺人瓶、赖神、双子奖 来源:VSPN官网

但整合并不意味着持续发展。在王颖看来,这条赛道已经走下坡路了。

最关键的原因是大厂商正在逐渐从第三方收回热门赛事的主办权。对于大厂来说,除了把核心数据掌握在自己手里,更重要的一点是,自己办电竞赛事是完善生态的必然选择。

以《英雄联盟》为例,游戏本身在电竞生态建设方面投入了大量资金,并以“联盟”的形式完成了规则制定,统筹各电竞俱乐部资源,并促进整个生态系统中成员的业务。改变。

此前,《英雄联盟》中国区总经理黄玲东在接受全天候科技采访时表示,“联盟的目标之一就是让更多人赚钱。” 随着越来越多的人从相关赛事中受益,他们将更有动力投身于电竞事业,形成良性循环。

《英雄联盟》十余年来取得了经久不衰的发展。天美电竞的成立,或许也意味着王者荣耀KPL目前正在延续这条发展道路,构建生态。

作为第三方赛事平台,很难参与某项赛事电竞生态的打造,其在整个产业链的参与度也不高,以至于当大游戏厂商想要收回权利时要举办这个活动,VSPN 等并没有太多的话语权。

事实上,VSPN 早就意识到了这个缺点。在近几年的一些动作中,VSPN 尝试与一些游戏共同打造电竞生态。

“但还是比较被动,第三方公司的力量本来就很弱,可能只能和一些投入少的小游戏公司共建,也可能因为以下原因拖累业绩。”他们自己的投资。” 王颖说道。

目前,VSPN已经开始大力发展多元化业务,包括商业化和社区化运营,寻求新的增长点。但举办电竞赛事作为其基础业务,或许已经决定了这家企业的天花板。


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