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如何知道设计的徽标可用

发布时间:2022-09-13 10:04:18 源自:佚名 阅读(14

什么样的标志好? 2008年奥运会标志这么好,为什么要重新设计?如何评价标志设计的质量?一个简单的标志怎么样?还是复杂的标志更好?下面有两个标志,一个简单的,一个复杂的,但都是2000年北京国际商标标志双年奖的获奖作品。可见,复杂和简单并不能评价一个标志的好坏。我们如何评估徽标的质量?决定一个标志质量的关键因素是什么?

图1杨夏辉台湾形象战略联盟

图2陈庆文宜兰国际旅游年

在此,笔者对标志设计的评价标准进行了一些初步的探讨,希望各位同行指正。

1、审美标准

一个好的标志必须是漂亮的。一般来说,艺术标志更具吸引力和感染力,给人以强烈而深刻的印象。高度艺术化的标志是时代的需要和文明的进步,是人们文化素养越来越高的体现,是审美心理的需要。

包括形象美和形象美。

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形象美是指标志的图形符合形式和造型的规则,即在形象、比例、比例、色彩、质感等方面,按照多样性与统一、对比与和谐,对平衡与平衡、连贯与重复、动静感等形式规则进行处理,使其具有高度的简洁性和表现力。让它具有艺术感染力和视觉冲击力。

形象美是指能够准确反映设计对象的特征和属性。如果原来是篮球联赛的标志,感觉就像是足球联赛的标志,能不能说这个标志成功了?显然答案是否定的。

有些标志设计师,为了迎合领导理念,在设计标志时追求内涵的充分表达。但在标志的形式美方面下功夫还不够,设计出来的“作品”可想而知。肤浅的内容多,形式死板、落伍、缺乏美感。根本没有形象美和形式美。一些设计师为了追求图形的艺术性,忽视了设计对象的行业特点、企业理念和市场策略,导致标识缺乏一定的内涵,不利于品牌竞争力的提升。

一个优秀的标志还应该处理好内容和形式之间的关系。

“‘以意为形,以形意为’是内容与形式的关系。一个好的标志总是有一个美丽的形式,无论它的功能是直接的还是间接的,它总是表达一定的内容,否则就会失去美丽的价值。”①

如果没有图像内容的美,就没有诗意的境界,就不能悠然入迷;如果没有形式之美,没有有组织的组织秩序,就不能赏心悦目,毫无疑问,形象之美是内在的,具有普遍的现实意义;形式美是具象的,提供形式的视觉感和具体的特征,是内容与形式的统一。 ②

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综上所述,一个好的logo应该做到内容、形象、形式的完美统一。如果logo没有很好的形式感,即使设计师给出了更“完美”的logo诠释,恐怕也只能是文字中的美丽陈述。如果logo没有内涵和魅力完美国际2可用符号,只是形式主义的符号图案,那只会昙花一现。

当然,正如人们对美的看法不同,标志的审美标准也因国家和时代而异。不同的群体生活在不同的环境中,形成相应的社会文化观念,对标志有不同的感受和评价。

那么,标志的形式美和形象美就足够了吗?还没有。还必须满足实际标准。

2、实用标准

标志的本质在于它的实用性。虽然艺术设计的标志具有观赏价值,但标志主要不是为了让人观看,而是为了实用。有些标志是人类共有的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、指示标志等;有的专用于国家、地区、城市、民族、家庭,如国徽、区徽、市徽等;用于社会团体、企业、仁义、活动,如会徽、会标、厂标、社会标志等;有些专门用于某些商品,例如商标;有的专用于集体或个别项目,如印章、Signature、monogram、签名、烙印等。它们都有独特的、不可替代的功能,有的用于区分同类产品的不同企业和经营部门;有些是为了区分同类产品的不同品质;具有法律效力的标志尤其具有维护权益的特殊使命。如果一个指示性标志不能起到指示的作用,再好看也会失去存在的意义。

“现代商标设计的另一个特点是不仅要适应产品本身的装饰,还要与商业活动——电脑、霓虹灯、车辆以及广告的各种技术措施等密切配合。打造炫目的视觉传达信息,瞬间达到令人印象深刻的艺术效果。”③

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另外,很多公司在vi设计中设计logo时,往往只追求logo本身的美感,而忽略了与实际情况的联系。后期应用中存在很多问题,无法深入。例如,有些标志在适当的尺寸下看起来不错,但在放大或缩小时,标志的视觉形象会因标志的阴阳、黑白面积比的变化而发生变化。有些信息甚至可能会丢失。

因此,在设计标志时必须充分考虑其实现的可行性。根据其应用形式、材料和生产条件,采用相应的设计方法。同时,还应考虑应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、图像、网络等)和放大缩小的视觉效果。

3、市场标准

标志的设计,就像任何设计项目一样,永远不可能存在于真空中;它不能脱离其运作的社会、文化和商业环境。

这方面有很多企业标志。随着企业市场份额的增加和市场定位的变化,企业的标识也会相应调整。例如,宁波雅戈尔自1991年以来已对企业和商标标识进行了3次更新。2001年10月,推出了全新设计的“龙马”标识。本次更新的标志摒弃了传统的渐进模式(即以电影素材的形式保留了部分原有标志,以兼顾大众的认同感和对企业品牌的依赖),采用了冲刺模式(为把握新时代精神完美国际2可用符号,引领潮流),毅然决定放弃原有标志,设计新标志。这是雅戈尔积极应对入世挑战,实施国际化战略的重要举措。

奥林匹克标志在这方面也不例外。陈少华先生等人设计的中国奥运会标志,无论是从“形式”还是“内容”的角度来评价,无疑都是上乘之作。就连陈先生自己也说过,如果要重新设计奥运标志,很难超越这个标志。这么优秀的标志,2008年奥组委为什么要征集新的赞助商标志?这个决定的原因是什么?想想看,除了其他因素,此举与营销策略有很大关系。奥申标志已经使用了很长时间,并且具有很高的“曝光率”。从营销的角度来看,虽然高“曝光”的积极作用是知名度和认可度,但过度“曝光”可能会带来受众麻木、市场被忽视感等各种消极影响。 . 2000年悉尼奥运会的标志也有过这样的“邂逅”。

我相信重新设计徽标是重新定位不再具有新闻价值的产品的包装以使其看起来焕然一新的正确决定。但话虽如此,有些标志可能还存在其他问题,比如中国电信的标志在标志所有权和使用权方面,导致标志重新设计。

当然,徽标的评估标准不是一成不变的。随着社会的发展进步,人们的消费心理和审美情趣也发生了变化,对标志的评价标准也应相应调整。标志的评价标准不限于以上三项。当评价的对象和角度不同时,评价标准也不同。以上三个标准不能死守。


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